用户化身“特种兵”,和平精英助力腾讯地图“起飞”

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地图标注

提交资料后最快2小时标注成功

前一段时间,知名移动应用数据分析公司Sensor Tower公布了2020年6月份全球手机游戏营收排行榜,前两名都是腾讯出品,《王者荣耀》的用户支出超过了1.93亿美元排名第一,紧随其后的是《和平精英》,总收入超过了1.68亿美元。虽然疫情开始稳定,社会复工复产,手游的收入环比前几个月有所下降,但是凭借着巨大的月活量,手游的流量还是扛扛的。
面对着拥有巨量流量的两个头部手游IP,品牌方自然不会放过机会,近日,腾讯地图标注正式上线新版本,与《和平精英》跨界合作,推出“和平精英主题地图标注”,让用户在现实感受一下游戏里的快乐。
特色主题地图标注,用户都是“特种兵”
相信在和平精英里当过特种兵的玩家都很熟悉这样的场面,看不懂小地图标注,开车瞎兜圈,一不小心还开进了沟里,甚至在跑毒圈的时候跑反了,作为路痴在偌大的一个地图标注里迷了路。
为了“解决”特种兵们的路痴烦恼,也为了让更多的和平精英用户用上腾讯地图标注腾讯地图标注上线了《和平精英》全新主题,为用户助力。
在新的主题中,导航的语音包更换成了游戏里的语音,“出发”变成了““出发吧,特种兵!””。开启导航后,2D图标可以切换成游戏载具的3D形象,摩托、蹦蹦、吉普车等等,结束导航时,会出现大吉大利“到达”的动画演绎,出发点和终点也会变成飞机和空投箱。
通过深度定制和平精英的内容,腾讯地图标注让用户在现实中体验了一把舔空投的感觉,吸引和平精英的用户使用腾讯地图标注,实现了两个软件用户流量的导流,是一次用户爱好和现实生活的跨界融合体验。
没有一点羊毛可薅,对大众的吸引力就会下降,让用户体验一下薅羊毛的乐趣,可以大大提高用户参与活动的积极性。因此,腾讯地图标注还在APP里上线了一系列活动,用户完成任务后可以抽奖,有机会获得和平精英里的时装、现金、QQ音乐等礼品,游戏和地图标注软件实现了深度的联结,充分调动用户使用腾讯地图标注的积极性,提高了用户对腾讯地图标注的好感度。
多品牌合作赋能,助力用户参与
对于腾讯地图标注来说,推出和平精英主题,只是将地图标注导航最表面,最基础的功能披上热门手游IP的外衣,利用和平玩家对游戏里元素的熟悉感和亲切感达到吸引他们的目的。然而,有这样的方式吸引过来的玩家很难保持其对腾讯地图标注的黏性,一旦新鲜感过去了,玩家可能就会卸载掉它,重新用回自己熟悉的地图标注APP,如何通过营销活动培养用户的黏性是腾讯地图标注需要考虑的问题。
“地图标注”只是用户使用的基本功能,但本质上用户使用地图标注还是为了出行,延伸到用户出行到达的地点,才是用户使用地图标注的目的。为此,腾讯地图标注、和平精英联动哈根达斯、快乐番薯、棒约翰、DQ、李先生、奈雪等品牌全国近3000家门店,发起舔空投活动,用户导航到这些门店后,在端内活动页点击 “领取空投礼包”完成任务,或者去门店直接扫码参与,就可以获得空投礼包,打开礼包有机会获得合作品牌的大礼。
哈根达斯、奈雪等线下门店都是人们经常去的地方,腾讯地图标注深刻洞察到人们的导航常见目的地,利用活动与人们的日常导航习惯结合,将腾讯地图标注融入到用户的生活中去,从吸引用户到让用户习惯使用腾讯地图标注,慢慢培养用户黏性。
线下的物料已经准备充足,还需要在线上造势,进一步扩大活动的传播声量。因此,腾讯地图标注联合16家品牌送出超豪华空投礼。在微博上,网友带#和平精英导航来了#话题转发微博,截至7.26每天翻牌一位网友送出吉利空投礼,7.27还将翻牌一位送出豪华天选空投礼。与品牌合作推出的空投大礼包,大大提升了用户的参与欲望,刺激他们动动小手转发微博,成功引发了网友的自来水,使活动成功破圈传播。
腾讯地图标注携手和平精英的考虑
目前,手机地图标注APP,高德地图标注百度地图标注和腾讯地图标注位列第一梯队,根据2018年的一份报告显示,高德地图标注以33%的市场份额占据市场第一,百度地图标注以32.7%的占有率紧随其后,而排名第三的腾讯地图标注占有率却只有15%,远远落后于前两者。
再看下APP Store里的下载量,高德地图标注1492万,百度地图标注147万,腾讯地图标注只有9万,前者的下载量分别是后者的165倍和16倍,用户拥有量的差距可见一斑。
腾讯的用户优势主要集中在社交和游戏,在这两方面有着巨大的流量优势,如果整合这两个资源,将一部分流量导入到腾讯地图标注中,腾讯地图标注的用户有可能迅猛增长。
今年春节发布的一项数据中显示,腾讯旗下的两个手游王者荣耀与和平精英,日活量均超过了7000万,充分显示了这两款游戏拥有巨大的用户优势。
因此,腾讯地图标注在前一段时间就与王者荣耀合作,推出王者荣耀主题主题的地图标注,现在又跟和平精英跨界合作,显然是要充分整合两个手游的资源,将流量导入到腾讯地图标注上。腾讯地图标注与和平精英的合作并没有简单地停留在表面,而是联合品牌举行多种活动,深入到用户的日常使用场景中,将腾讯地图标注植入到玩家的心智中,提高流量的留存。
地图标注的主题更改只是最表面的内容,如何围绕着这个核心的构建良好的用户服务,提高玩家的留存量,才是腾讯地图标注的目标所在。

如何把自己的门店或公司标注到地图里面。其实很简单:



    1、先准备好门店或公司的门脸照片、名称及地址信息


    2、然后使用微信扫描下面的二维码,按照要求提交资料


    3、提交资料后,客服会联系您进行数据审核,最快2小时内上线