腾讯地图,不死不活

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地图标注

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作者 | 张钊  编辑 | 明非
腾讯地图标注与滴滴的不解之缘,早在2016年就已经埋下。
彼时,滴滴宣布完成新一轮45亿美元的股权融资,作为滴滴的重要股东,腾讯和阿里选择继续加注滴滴。但有意思的是,和腾讯相比,阿里在某种意义上是胜利者,在滴滴的地图标注导航合作上,阿里从腾讯手中横刀夺爱,使滴滴和腾讯地图标注的交易落空,此后滴滴的导航合作伙伴更换成阿里旗下的高德地图标注。在此之前,一度传出滴滴将要收购腾讯地图标注的消息。
但现在,腾讯地图标注真的要与滴滴合作,不过是以另外一种方式。2020年9月22日,媒体报道,一位接近腾讯地图标注管理层人士称,腾讯地图标注将联合滴滴做聚合平台。针对此事,腾讯当天回应称,腾讯地图标注聚合打车业务是与滴滴深度合作,滴滴提供出行服务、安全调度等打车技术方案,腾讯地图标注提供平台。
消息一出,不少人觉得腾讯在模仿的道路上越走越远,高德地图标注百度地图标注早已上线聚合打车功能。但毫无疑问,这次舆论为腾讯地图标注带来不少流量,平静已久的手机地图标注行业,也再次迎来喧嚣。
 千年老三 
腾讯地图标注的前身,其实不叫腾讯地图标注。
2011年,腾讯正式将QQ地图标注与SOSO地图标注进行团队整合,并发布SOSO地图标注3.0版本。随后,腾讯SOSO地图标注街景服务正式上线,成为国内首家推出高清街景地图标注的在线地图标注平台。2013年12月,腾讯旗下SOSO地图标注正式更名为腾讯地图标注,以怀抱梦想,勇于探索为Slogan,并以北极燕鸥为新的品牌Logo。但在2017年9月,腾讯地图标注对Logo进行整体的升级,由北极燕鸥改为红蓝色的指南针,这才有了现在大众印象中的腾讯地图标注Logo。
 

手机地图标注领域,国内最出名的当属高德地图标注百度地图标注、腾讯地图标注。和高德地图标注(2002年成立)、百度地图标注(2005年成立)相比,腾讯地图标注成立的时间最晚,在技术上也失去先机。
在国内,测绘资质对地图标注导航行业十分重要。2004年6月,高德获得导航电子地图标注甲级测绘资质,成为全国第一家获得该资质的民营企业。2006年10月,高德收购北京星天地信息,于此之后,高德再次获得测绘航空摄影甲级资质。百度地图标注也不差,其诞生后很长一段时间在技术上依赖于长地万方科技(具有甲级测绘资质),而后者在2013年9月被百度全资收购。
2014年是国内手机地图标注的转折点,一月,腾讯地图标注宣布收购科菱航睿,腾讯的目的是为了更快速地获取数据,并吸收专业地图标注领域的团队。二月,阿里斥资11亿美元对高德地图标注完成全资收购,正式宣布高德地图标注向移动互联网转型。五月,国内地图标注服务商四维图新发布公告,宣布已与腾讯签署股权转让协议,转让完成后,腾讯将持股11.28%,成为四维图新第二大股东。腾讯在此时入股四维图新的目的很明确,此前,腾讯地图标注曾采用高德的信息服务,但高德如今被阿里收购,腾讯地图标注需要独自求生。
 
自此,国内BAT三大手机地图标注应用的格局正式形成,但在三家中,腾讯地图标注的处境很尴尬,在地图标注LBS领域,百度地图标注凭借百度的生态流量入口,用户实现快速增长。阿里收购的高德地图标注,原本就是国内领先的地图标注服务商,被阿里收购后更是如虎添翼。对于腾讯地图标注,虽然接连入股科菱航睿和四维图新,但由于入局时间晚,并没有直接改变落后的境况。
这些年来,三家在抢占市场份额上下了不少功夫,但总体而言,腾讯地图标注一直处在末位。根据艾媒公布的2018年上半年APP排行榜中,百度地图标注六月份月活人数约为2.94亿,高德地图标注约为2.93亿,而第三名的腾讯地图标注则仅有0.18亿。在搜索指数和下载量排名中,自2011年至今,腾讯地图标注也一直落后于百度地图标注和高德地图标注。
虽然常年位居第三位,但在国内手机地图标注领域,腾讯的对手不只是百度和高德,近些年来,也有不少新人入场。本次和腾讯地图标注合作的滴滴,自身就有地图标注业务。滴滴6.0版本中,滴滴推出地图标注和基于地图标注的导航业务。此前,滴滴导航功能一直内置于司机端,没有对外开放。但在此版本中,在导航栏目的左下角,滴滴地图标注的字样显著,取代了原来滴滴一直使用的高德地图标注。
 
除了滴滴,国内手机巨头华为也在布局地图标注领域,今年四月份,华为在自己的应用商店中,推出名为Here WeGo的地图标注应用。Here WeGo地图标注支持步行、公交、汽车路线出行建议,还支持出租车呼叫等业务等。可以看到,在竞争激烈的地图标注行业,未来少不了更多巨头入局,手机地图标注的格局也并不是一成不变。
 不甘心的腾讯地图标注 
从怀抱梦想,勇于探索到体验世界的伙伴,腾讯地图标注用了7年。
在被传出联合滴滴做聚合平台的前一天,腾讯地图标注更新了版本。新版本腾讯地图标注将提供聚合本地生活服务,并提供微信小程序里的门店信息,可以直接访问小程序进行下单。另外,新版本将提供基于位置和本地出行场景的内容信息,如封路、门店关闭、交通改道等,腾讯地图标注的Slogan也改为体验世界的伙伴。种种举措来看,腾讯地图标注将基于位置信息,在地图标注产品里做轻度本地生活。
在SOSO地图标注更名腾讯地图标注时,在腾讯内部腾讯地图标注被定位为继微信、手机 QQ 之后,在移动端的另一大战略型产品。但近几年来,腾讯地图标注的迭代并不乐观。
 
图/腾讯地图标注官网
2019年7月17日,腾讯地图标注与和平精英宣布展开跨界联动。腾讯地图标注端内上线和平精英导航,推出融合游戏元素的主题地图标注及语音包。在和游戏的联动上,王者荣耀、和平精英、跑跑卡丁车等游戏都曾被腾讯地图标注跨界推出特色语音包和主题地图标注。这些行为背后,能看出腾讯地图标注抓住年轻用户的野心。通过游戏跨界联名合作,是腾讯的一贯作风,同年9月,腾讯旗下游戏宣布与故宫文化、Nike、Levi's等品牌进行了一系列的联名合作。
回到腾讯游戏跨界腾讯地图标注上,这也不难理解,在中国手机地图标注用户年龄分布中,79.1%的用户年龄在35以下,其中27.5%的用户集中在31-35之间,29.0%的用户集中在25-30之间,22.6%的用户集中在25岁以下。
这个群体的用户需要外出工作、游玩等,出行范围大,因此占比较高。这是腾讯地图标注的主要目标用户,其趣味化、年轻化的行为动机也来源于此。互联网有记忆,但用户是健忘的,跨界联动之后,腾讯地图标注充其量只是获得了流量,并在短暂的周期后再次失去。
除此之外,此次腾讯地图标注联合滴滴推出聚合打车模式,也算是在迎接潮流。彼时,滴滴在网约车市场独占鳌头,市面上其他中小平台曝光度有限,获客成本提高,大部分中小网约车平台经营情况不佳。高德在此时把握时机,在2018年7月,高德地图标注上线叫车服务,接入滴滴、首汽、神州、曹操等主流网约车平台,成为首家网约车聚合平台。
 
纵观手机地图标注导航的发展,无非是从定位导航功能向本地服务平台方向进化,近年来百度地图标注和高德地图标注的打法都是围绕地图标注做加法,以地图标注定位导航为核心功能构建地图标注生态。如今腾讯地图标注在聚合打车上再走和高德、百度地图标注同样的路径,如果不能体现出区别,就很难有所突破。
平台功能上的更新,远没有底层技术的研发重要。今年9月,腾讯地图标注宣布和超图软件达成战略合作。腾讯地图标注开放旗下地图标注基础数据、位置大数据、LBS服务等,双方将在此基础上展开合作。腾讯地图标注合作的超图软件,是全球第三大、亚洲最大的地理信息系统(GIS)软件厂商。绕了一圈,还是回到GIS上,可见,腾讯地图标注一直对技术曾受制于人耿耿于怀。
近些年腾讯地图标注的动作频频,很明显,腾讯地图标注一直不甘于行业老三。
 腾讯地图标注受制腾讯 
2020年特斯拉更换地图标注服务商让腾讯地图标注颜面尽失,1月17日特斯拉在官方微博宣布特斯拉地图标注数据服务商由腾讯地图标注更换为百度地图标注。此前,特斯拉中国的车机端地图标注包全部来自四维图新数据,在地图标注引擎软件产品上使用腾讯地图标注。这次变动后,特斯拉在基础地图标注数据上继续使用四维图新,但导航引擎和实时路况将使用百度地图标注。
在2017年3月,腾讯通过股权转让的方式,收购特斯拉5%的股份,总价为816.75万股,最后折合为17亿美元,自此腾讯成为特斯拉第五大股东。作为股东,特斯拉中国却把车载地图标注由腾讯地图标注更换为百度地图标注。
不难想象,腾讯地图标注在特斯拉眼中的地位,这次更换对腾讯地图标注的出行服务布局也产生不小的影响。
 
仔细想想,在日常当中使用腾讯地图标注的场景,除了腾讯地图标注APP本身,更多情况是使用微信和QQ的发送位置和共享实时位置功能。另外,在微信近些年主推的小程序中,腾讯位置服务作为小程序的基础插件上线,目的则是为了解决微信小程序与线下场景的交互问题。在最新版本中,腾讯地图标注打通QQ音乐,用户可以在地图标注导航页播放音乐。这样来看,腾讯地图标注对于腾讯来说,更像是夹杂了腾讯旗下太多的产品。
腾讯地图标注对于腾讯究竟意味着什么?在最开始的时候,地图标注被认为是流量入口,阿里、百度、腾讯也在这时开始发力。随后O2O浪潮来临,手机地图标注纷纷上线本地生活服务,企图在本地生活领域撕开一个口子。再之后,智能驾驶、车联网、IOT等接连出现,手机地图标注的疆域中再次被扩建。
 
回顾地图标注的发展史,技术的迭代是如此的迅速。从古代根据山海经绘制的粗糙地图标注,到现在的精准的电子地图标注,几乎是飞跃式的发展。但腾讯地图标注从诞生起,首要的核心使命就是为QQ提供位置服务。自始至今,腾讯的核心业务一直是围绕社交和游戏,腾讯地图标注的本质是整合资源为腾讯内部提供地理服务。深处腾讯庞大的产品体系中,腾讯地图标注大多情况下扮演着腾讯旗下产品的内置运用存在。

如何把自己的门店或公司标注到地图里面。其实很简单:



    1、先准备好门店或公司的门脸照片、名称及地址信息


    2、然后使用微信扫描下面的二维码,按照要求提交资料


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