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挪威位置数据服务公司Unacast，记录人们在哪移动、在哪居住、在哪工作、在哪购物、在哪用餐等行为数据。
想想这样一个场景，当你在商场或路边小店闲逛时，你的位置数据会被时时记录，而附近的商家了解到你所在的商店类型，定制化的向你手机发送广告推送。比如你正在一家服装店，附近的其他服装店就会向你推送他们的产品介绍、促销活动、打折信息等，吸引你去购物。
这听起来让人既兴奋又可怕，而挪威就有这样一家名为Unacast的公司，在提供类似的服务。
获悉，近日，Unacast公司获得了1750万美元(约1.1亿人民币)的B轮融资，也是公司成立以来的第一个千万美元级融资，加上此前两轮融资，总融资额达到2410万美元。
本轮融资，由White Star Capital及现有投资者Open Ocean Capital、Investinor(由挪威政府支持)三家共同领投，欧洲领先的电信公司Telia跟投。资金将用于提升数据质量、进行产品创新、加强人才引进、开拓欧洲市场等方面。
近年来，随着智能手机普及，对人类活动和行为的追踪需求显著增长，Unacast公司就早早嗅到了这个领域的潜力。Unacast公司于2014年6月在挪威奥斯陆成立，现总部位于美国纽约，主要是监测手机地图标注数据，了解人们的运动和行为，为客户提供位置行为数据。
公司联合创始人兼CEO托马斯·威尔 (Thomas Walle)表示，“我们的目标是研究人们在现实世界中是如何移动的，以提供最佳情境化数据，帮助客户做出更好的决策。”
位置数据也能帮助做空股票
除了文章开头的实体店营销实例外，Unacast公司的位置数据应用领域非常广泛，包括市场预测、人们行为研究、金融、城市规划等。威尔举例说，“比如平台监测到一个人每周都去两次健身房，那么我们可能会建议他该如何配置自己的饮食。”
威尔表示，他们正在使用自主研发的位置数据平台，在城市、房地产和零售规划等领域，进行有针对性营销、行为轨迹制图，甚至是做空股票。公司现有客户包括Amobee、Blis、SITO Mobile、Cognitiv、Qualia和TVadSync等。
就在最近，Unacast与电视观众平台运营商TVadSync合作，把电视节目与观众位置关联，分析不同地点观众对电视节目的倾向性等信息。
此外，一家挪威公司却把总部设在纽约，足以看出Unacast公司对美国市场的重视，且在公司创立之初，创始人就到美国去接触目标市场，目前，该公司的美国客户已经超过25个。
在新一轮的融资后，Unacast将继续巩固北欧市场，同时扩大全球业务。
用强大的对手衬托自己
当谈及企业的竞争地图标注时，Unacast公司的创始人拿两个行业巨头做对比，可以看出他对公司的现有业务可谓是信心十足。
威尔表示，“业内有两家公司在大量收集位置数据，就是著名的谷歌和脸书(Facebook)，他们拥有专门的位置数据集，但他们永远不会销售这些数据。那么，对人类移动数据有需求的行业来说，Unacast公司就是一个不错的选择，我们的数据包含人们在哪移动、在哪居住、在哪工作、在哪购物、在哪用餐、以及如何上下班等。”
此外，与谷歌和脸书不同的是，Unacast使用的是数据供应商提供的手机地图标注数据，威尔承认，这种方法采集的位置数据准确性相对差些，但它的规模确是无与伦比的。
他表示，Unacast公司的最新融资中，将投入“最大份额”，用于改进地图标注信号、研发提升位置数据准确性的技术(包括机器学习)，保障位置行为数据的准确性。
位置数据提供商难以避开的话题——隐私问题
其实，对人们行为及位置数据的实时监控业务，对于中国部分企业并不陌生，但由于涉及个人隐私问题，所以进展缓慢。尽管可以提供定制化的信息服务，但被监视的感觉不是每个人都能接受的。Unacast公司也面临同样的问题。
Unacast公司的做法是希望通过服务给人们带来的极大便利性，来“感化”用户公开自己的位置信息。此外，对数据的采集，也是需要征求用户同意的，用户可以随时关闭数据采集许可。
Unacast公司创始人威尔表示：“的确有很多人还无法接受对他们行为数据的实时采集，但只要我们为用户提供足够贴心、人性化的服务，解决了用户的痛点，他们一定会接受。同时，我们也会和数据提供商一起，共同执行2018年5月实施的欧洲GDPR隐私框架，并让用户了解数据采集的原因、方式、用途等，保障数据使用的透明性。”
高级海外记者：陈丽君
专注全球最前沿、最有价值的行业资讯，地图标注领域工作多年，从专业视角洞察国际动态。
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一个地信人的2017关键词：成本、人才、团队 | 专栏
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获1750万美元B轮融资，这家公司追踪你的所有位置移动
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