专栏:天地图的商业化道路为何走不通

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撰稿《3S新闻周刊》专栏作者 蒋波涛

天地图最近的新闻实在是多。访问国家测绘地图标注局的网站,在媒体报道中出现了一堆“天地图中国行”系列新闻。

这些报道中的套话与废话极多,但掩盖在其中的信息量也颇大。

特别是一篇《人民网你误会天地图了吗和百度地图并没有竞争》(以下简称《误会》)的文章,让人看得也是醉了。它用了一种近乎撒娇的口气在为自己申辩我们地图标注不同,不和商业地图竞争。

看,就是这么任性!

用户误会了吗?

别着急,去百度一下2010年左右的天地图新闻,你将看到一堆现在只觉得无语的标题。例如,“打造中国的谷歌地图”、“比谷歌地图好5倍”、“中国“天地图”2013版上线 挑战谷歌”、“XX市有了天地图,比Google地图还牛”……等等。

更滑稽的是,在《误会》一文出现后不久,“中国之声”又冒出了一篇《中国天地图PK谷歌地图 未来将以北斗替代GPS》的新闻。

至此,作为一个昔日用户,我只能感觉到谷歌地图的伟大——哥已不在江湖,江湖却时刻流传着哥的传说。大伙都已经好几年都打不开谷歌网站了,却有人时时刻刻都将谷歌地图作为一个默认参照系在进行对比。

这些自相矛盾的新闻报道,其实将“天地图”本身推到了一个尴尬的角色。记者们的无知无畏制造了太多的笑果,反而让这一国字头的地图品牌尴尬。

但在《误会》一文中,我们也看到了一个几乎没有掩饰的信息,即天地图的商业化已经失败了。它也认识到自身不可能再成为一个商业地图服务平台,用文中的话说就是“一个面粉供应商偶尔会生产面包饼干,但毕竟不是主业”。

“天地图作为我国国家级的地图标注公共服务平台,分为公众、政务、涉密三个版本。普通群众所接触的天地图,一般是指公众版。虽然公众版最贴近群众,但其实目前来说,还是政务版和涉密版应用更广,意义更大。”

根据《误会》文中的说法,现在互联网上的天地图公众版的意义并不大。原因在于,它能够提供给公众的只是非常初级的信息资源;而面对互联网用户,特别是移动互联网用户需要的各种本地化生活服务信息,天地图是无能为力的。

而且,看起来它也无意,或者说根本没有能力来与商业地图竞争,以解决这一公众服务的核心问题。

天地图终于意识到自己绝不可能是一个商业地图服务。这种不可能,既有自身的基因缘故,更有目前商业地图竞争的大环境。在目前的环境里,已经决计不可能再出现一个大型商业地图网站。

天地图的许多商业化想法,比如开发大赛之类,只是看起来很热闹,但难以为真正的商业应用所接受。

但是,天地图应大力推进政务版应用,将自己打造成一个虚化的品牌。

其实,天地图最应该改善的是地图服务质量,为各类公益性网站提供服务,比如古建保护、传统村落保护等。毕竟,在这些展示性网站上,天地图的地图与影像质量是无可挑剔的。

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专栏天地图的商业化道路为何走不通

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