基于地理位置的陌生人社交应用陌陌要去美国上市啦

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曾被誉为“约炮神器”的移动社交应用陌陌将要赴美上市了。

  

北京时间11月8日凌晨,陌陌向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO申请,拟融资3亿美元,正式启动赴美上市的进程。陌陌计划在纳斯达克挂牌上市,股票交易代码暂定为MOMO。

  

陌陌科技成立于移动互联网风潮兴盛的2011年,由前网易总编辑唐岩创建;同年8月,基于地理位置服务的同名移动社交产品正式上线。其时,“Check-in”类的LBS应用纷纷开始转型之路,单纯的签到无法再满足用户的后续需求,大家已经意识到,位置服务是移动互联网的基本能力之一。因此,陌陌上线之初的地图标注是在线约会和联系应用,正如其名,主打陌生人之间的社交,“约炮神器”这个并不被陌陌接受的标签也开始被更多的人所熟知。而为了摆脱固有的标签印象,陌陌在此后的运营中更加强调“基于地点的社区”,陆续推出群组、绑定微博、留言板、个人动态、商家POI等功能。

  

在招股书里,陌陌将企业宗旨表述为“以一种更加个人化和生动的方式,连接每个人”,并称自己是具有革命性的移动社交平台,允许用户基于地理位置和兴趣爱好建立并扩展自己的社交关系,在上线不到三年的时间里,成为中国领先的移动社交网络平台之一。

  

陌陌的运营数据

  

招股书显示,截至今年9月30日,陌陌的注册用户已达1.803亿人,和一年之前相比增长了160.8%。2014年9月的月度活跃用户达到6020万人,同比增长了112.8%;平均日活跃用户为2550万人,同比增长了140.6%。陌陌用户已经建立了基于不同地理位置和兴趣爱好的群组450万个,覆盖超过中国34.9万处住宅区、11万所学校以及8.4万座办公楼,2014年9月的月活跃群组为200万个。截至九月份,陌陌的会员数量为230万人,同比增长了659.9%。

  

移动社交工具使用率的数据显示,陌陌用户平均每天刷新“附近的人”列表1.67亿次,日均用户资料页浏览量达4.5亿次。2014年9月,每个日活跃用户平均每天登陆20次,平均每天使用时长为34分钟。2014年9月,平均每天产生6.55亿条点对点信息,相当于每个日活跃用户每日发送26条,其中63.5%的聊天信息发生在已经相互的好友之间。这个数据意味着,陌陌正在由陌生人社交逐渐过渡为熟人社交。

  

陌陌的财务数据

  

从2013年下半年开始,陌陌启动商业化尝试,当年收入为310万美元;2014年上半年收入为1390万美元。

  

根据招股书介绍,陌陌目前的收入主要分为三部分,用户会员费、游戏收入及其他服务(包含移动营销、付费表情等)。2013年下半年,会员费收入为280万美元;2014年上半年,会员费收入为874万美元。

  

2013年下半年,手机游戏收入为9.2万美元;2014年上半年,手机游戏收入达到443.8万美元。相应的,手机游戏付费用户从2013年Q4的3.5万人增长为2014年Q2的13.9万人。

  

但是在财务方面,陌陌目前还处于亏损状态。2012年、2013年以及2014年上半年,陌陌的净亏损分别是380万美元、930万美元以及830万美元,已经可以预见,陌陌今年的亏损额度将继续扩大。

  

陌陌的商业化策略

  

今年8月份,陌陌正式上线“到店通”,希望为线下商家提供线上广告平台,商家可以按照地理位置进行精准投放,并且和用户实时互动,开辟移动营销。截止到2014年9月30日,陌陌已经收到了超过11万商家申请开通到店通。陌陌披露,计划将“附近的人”的用户流量进行变现,通过与阿里巴巴合作,将阿里巴巴上的商家定向展示给陌陌用户,阿里巴巴从商家获得的收入将和我们进行分成。另外,也会和网上集市进行合作,例如58同城,通过陌陌平台的“发现”功能为用户提供进入这些网上集市的入口,从中也能获得收入。

  

此外,针对经常使用陌陌的用户,陌陌将为他们提供一些只有会员才能使用的新功能,从而通过会员付费增加收入;还将开发一个“忠诚度计划”,针对不同级别的会员提供具有不同特权的会员包以及当地商家合作进行促销活动,例如购物积分奖励券、电影券和食品代金券等。

  

游戏方面,陌陌计划和与第三方游戏开发商合作并自研游戏,为平台提供更多定制化游戏。

  

陌陌的融资

  

从2012年4月开始到2014年5月,陌陌共进行了四轮融资,现在也属于阿里系阵营的一员。

  

陌陌进行的四轮融资分别是2012年4月,A轮,经纬中国主投;2012年7月,B轮,阿里巴巴、经纬中国、DST;2013年3月,C轮,阿里巴巴、经纬中国、DST等;2014年5月,D轮,红杉资本、云锋基金和老虎环球基金等。

  

股权结构方面,唐岩是陌陌IPO前的最大控股股东,占股达到39.8%;阿里巴巴是陌陌的最大机构股东,占股20%;经纬创投是第二大机构股东,占股19.9%。

  

陌陌表示,本次IPO融资所得,将主要用于研发开支、增强公司现有的技术基础设施,另外将用于扩大销售和营销业务,另外也将进行有助于公司业务的其他并购和投资。

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