中国科技品牌崛起,腾讯超越Facebook居全球第五

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撰稿编辑 葛宇

近日,全球知名传播服务集团WPP旗下市场调研机构华通明略公司(Millward Brown)发布了 “最具价值中国品牌100强”(BrandZ Top 100)。荣登榜首的腾讯估值达到660亿美元(437.8亿英镑),同2014年相比增长了95%。电子商务巨头阿里巴巴以597亿美元的品牌价值位居第这两家公司超越了自2011年开始就一直占领榜首地位的中国移动。

华通明略全球总监王多琳(Doreen Wang)说,这是科技类企业首次在品牌价值上超越银行类企业,成为总体品牌价值最高的行业类别。科技类企业以总体1069亿美元的价值,占100强总品牌价值的近1/4。这证明了网络金融的快速发展,而大型银行的利润逐渐降低。

根据该排行榜,腾讯的品牌价值已经超越社交媒体巨头Facebook,排在全球最有价值科技品牌的第五位。全球最有价值科技品牌前四名,依次是苹果、谷歌、IBM和微软。

在过去的一年中,腾讯品牌价值增长约一倍。自2011年登上首期BrandZ中国排行榜以来,腾讯的品牌价值在五年间增长了442%。

作为今年的新上榜品牌,阿里巴巴一举跻身榜单第二位。这也主要得益于2014年9月阿里巴巴首次公开募股融资额达到250亿美元,刷新了此前由中国农业银行在2010年创下的全球最大的IPO融资规模。

在西方人眼中,阿里巴巴似乎是一夜间就创造了奇迹。但实际上,如今的成就是15年耕耘积累的结果。

此前,中国移动连续四年蝉联第一,同样有政府背景支持的中国工商银行在去年排在第二位。这两家企业的品牌估值都下降了10%,他们都受到了来自市场的持续竞争,同时还处在政府反腐败战略目标的背景之下。

华通明略在报告中称,中国100个品牌的价值同比增长了22%,总价值为4642亿美元,超过了最具价值全球品牌100强以及巴西和拉美最具价值品牌的增长速度。

目前众多中国品牌正在努力扩大海外影响力,深入“品牌中国”形象。在上榜品牌中,只有个人计算机和智能手机制造商联想和中兴的海外收入超过了他们总收入的一半。联想的海外收入占比为62%,中兴为53%。

最具价值中国品牌排名是在品牌收益和用户反馈结果的基础上进行排列的,范围只覆盖了国内的公开上市公司。

以下为最具价值中国品牌前10位排名

1) 腾讯,660.77亿美元

2) 阿里巴巴,596.84亿美元

3) 中国移动,559.27亿美元

4) 中国工商银行,345.21亿美元

5) 百度,308.97亿美元

6) 中国建设银行,210.05亿美元

7) 中国石化,154.93亿美元

8) 中国农业银行,154.27亿美元

9) 中国石油,120.22亿美元

10) 中国银行,118.61亿美元

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